Under Armour在中國市場再創高峰

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中國已經是Under Armour最大海外的市場，盡管現在最火的勇士隊斯蒂芬 庫裡遺憾的未能贏得本賽季NBA總冠軍，但這並不影響Under Armour在中國市場再創高峰！

庫裡是Under Armour最大牌的代言人，耐克三年前放棄當時腳踝受傷的庫裡時絕沒有想到現在是給對手Under Armour一個良機向前沖在上一季，當耐克有23%海外銷量的增長，Under Armour海外銷量已經達到驚人的56%增長，遠比以往的30%還要高。雖然Under Armour分店遠比耐克（Nike）跟阿迪達斯（adidas）這兩大品牌少，但隨著時代發展，Under Armour著重網上平臺的業務，而不是實體店的分佈。

勇士突破歷史的六月份，Under Armour Curry 2 球鞋推出新配色，同時進一步推出新球鞋︰純正勇士隊配色Under Armour Curry 2.5 “73-9”，6 月 18 日在美國正式發售，而中國區也將在同一天同步發售。憑著斯蒂芬-庫裡今年突出的成績，令Under Armour在中國銷量增加，球鞋的銷量占整體的三分之一，而國際銷量隻有20%。耐克在中國市場的7成銷量是來自球鞋，斯蒂芬-庫裡帶領下，相信Under Armour在中國運動品牌市場會有一片天。

Under Armour在代言人的決策可謂非常明智，他在近年NBA職業生涯成績驕人，在今年全票當選常規賽MVP的球員，令人看到他在職業生涯的努力，就算踝關節曾經受傷仍能趕緊回復過來，跟Under Armour的品牌宗旨相符︰渴望超越自我，更具體呈現瞭Under Armour的品牌信念。除此之外，大眾容易受代言人的私生活影響對品牌的觀感。長著一副娃娃娃臉的庫裡人緣很好，形象正面健康。他參與慈善活動捐助瞭1萬美元，並在四年前庫裡跟在教會活動當中認識的阿耶莎在五年前結婚，及後誕下的女兒也曾被媒體廣泛報道。好爸爸的庫裡幫助Under Armour建立良好的品牌形象，在庫裡正面形象影響下，觀眾對他代言產品產生很大的好感。

中國球迷對NBA以及萌神庫裡的關註度日漸上升，令Under Armour在中國的知名度大大提高。在上個月就出瞭一個粉絲——來自上海的潘鑫磊，勇士助他一圓現場直擊NBA比賽的夢，又吶喊助威庫裡。在NBA總決賽進行如火如荼之際，Under Armour正推出Under Armour Curry 2.5 實在合時，萌神庫裡官方微博已有200多萬的粉絲，預計Under Armour推出的庫裡商品在中國的銷量繼續增長。

庫裡的職業表現可謂是Under Armour發展的關鍵。

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